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Ficha Bibliográfica

021-03-007 DGP

CERVINI, ANALIA
IDENTIDAD ESTRATEGICA. ALTERNATIVAS LOCALES EN MERCADOS GLOBALES. -- BUENOS AIRES (ARGENTINA) : DIRECCION GENERAL DE INDUSTRIAS CULTURALES Y DISEÑO (DGICyD), 2004.
141 p. : IL.FOTS.

DEPOSITO LEGAL
El presente libro aborda, de manera sistemática, un modelo que permite confrontar el mapa de la cadena de valor y mapa del producto (la "trazabilidad objetiva") de diferentes clases de productos, con cuatro tipos de escenarios que agrupan sendas categorías de consumidores -dispuestos a abrir sus deseos hacia artículos con fuerte connotación local- dando como resultado, un recorrido analítico del imaginario deseado. De esta forma, los resultados son una novedosa herramienta para empresas y diseñadores que se proponen abordar nuevos mercados y desarrollar nuevos productos.
ISBN: 987-21670-0-1

1. PATRIMONIO CULTURAL 2. IDENTIDAD CULTURAL 3. MARKETING PUBLICO 4. PRODUCTOS 5. SEMIOTICA 6. MERCADOS 7. ICONOGRAFIA 8. GLOBALIZACION 9. PRODUCCION 10. MARCAS REGISTRADAS 11. DISEÑO DE PRODUCTOS 12. BIENES DE CONSUMO 13. ESTRATEGIA DEL DESARROLLO 14. AMERICAS 15. ASIA 16. AFRICA 17. EUROPA 18. ORIENTE MEDIO 19. BUENOS AIRES 20. ARGENTINA I. KAYSER, JUAN

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